从 Gucci 的猫窝到 Celine 的狗粮碗,奢侈品牌为何纷纷闯入宠物世界?

图片[1]-从 Gucci 的猫窝到 Celine 的狗粮碗,奢侈品牌为何纷纷闯入宠物世界?-宠物乐园
解读|宠物行业动态

奢侈品牌为何盯上了宠物用品市场?

——建立友好的品牌形象

奢侈品牌与宠物用品之间的联系最早可追溯至19世纪晚期,1890年,法国奢侈箱包品牌 Goyard(高雅德)在家族第二代 Edmond Goyard 的领导下推出“Chic du Chien(爱犬时尚系列)”,成为最早一批涉足宠物用品领域的奢侈品牌。

凭借宣传画报上的一句“The chicest dogs wear Goyard(最时髦的狗狗都穿 Goyard)广告词,Goyard 在当时迅速掀起了一阵宠物时尚热潮,同时也通过爱犬时尚系列,让部分喜爱宠物的用户对品牌形象有了全新的认知,也找到了和品牌沟通的共同语言。

——吸引年轻一代客群

加拿大时尚电商 Ssense 女装采购副总裁?Brigitte Chartrand?曾在接受 WWD 采访时指出,自2019年网站推出宠物用品以来,Ssense 在2021年的销售额比2020年增长了95%,“这一切得益于千禧一代愿意在他们的狗狗身上花费更多资金”。她还指出,在宠物用品领域,专业的宠物品牌和具有时尚感的奢侈品牌各有自己的地盘:前者可以为宠物主人提供技术含量更高的产品,如:各种尺寸的宠物餐具和宠物小屋;后者则可以通过宠物服装、配饰等来体现宠物主人的个人风格、品牌忠诚度以及宠物的个性。

进入21世纪,宠物已日渐成为众多家庭中不可缺少的一员,人们与宠物之间相互陪伴,情感联结越来越深,也越来越愿意在宠物身上投入更多,特别是在疫情之后,这一趋势更加明显。据欧睿国际咨询公司(Euromonitor International)的统计数据,2020年至2025年间,不包括食品在内的全球宠物用品市场预计将增长超过100亿美元,届时,全球宠物用品市场规模将达到368.9亿美元。

其中,千禧一代将成为带动全球宠物用品市场消费的主力军。美国宠物用品协会在2021年的一项调查结果显示,千禧一代占所有养宠物人口的32%,其次是X世代(占27%),婴儿潮一代位居第三(占24%)。

尽管目前宠物用品在奢侈品销售额中的占比仍然很小,但奢侈品牌们探索宠物主题和宠物用品市场的脚步正在加快。

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猫狗饲养员的头像-宠物乐园

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