盘点!直戳心窝的猫咪营销

前不久,酷爱吸猫的“Z世代”与猫咪们一起度过了国际猫咪节,虽不是人人皆知的节日,但也引起了不小轰动。不少品牌的「猫咪营销」十分热闹,先有麦当劳、肯德基推出猫窝套餐,后有凯迪拉克、vivo拍出各具特色的猫片。不难看出,越来越多的品牌在不断拥抱猫文化,和年轻人一起“吸猫”。

「吸猫篇」
RIO微醺:“以萌动人”打造沉浸式吸猫体验

?RIO 微醺在“小美好系列”上新之时,就分别为「甜心番石榴风味」与「炭烤乳酸菌风味」制作了两则夏日氛围感「猫片」,为观众带来沉浸式的吸猫体验。

短片色调温馨,将猫咪的「宅」「需要陪伴」「慵懒」的特点诠释得淋漓尽致,同时连带着产品的味道都变得美妙无比。借此,品牌为大家描绘了夏日窝在家里,撸着猫喝着酒的趣味场景。

RIO微醺的海报还将喵星人与主人相处的日常细节刻画了出来,养猫的快乐溢出屏幕。品牌也通过展现养猫的岁月静好模样,把撸猫的幸福感与喝酒的美妙感合二为一。?

「公益篇」
网易严选:用猫咪盒子联结爱猫人

2017年双十一期间,当众多品牌忙于大促,想方设法在快递盒包装上大做品牌文章时,网易严选却选择另辟蹊径——用快递盒做成「猫咪盒子」,为猫咪建造一个家。

消息一出,便引来众多爱猫人士的关注,大家也纷纷用行动来呼应。

「猫咪盒子」一举击中了爱猫人士的心,快递盒子也被赋予了一层新的意义:它不再只是用来盛放商品,还能为流浪猫提供一个遮风挡雨的家。

网易的「猫咪盒子」为爱猫人士呈现了一种有环保特色的献爱心方式,号召大家将网购的快递盒变废为宝,为流浪猫做一些力所能及的事情。一手抓环保,一手抓公益,让我们期待更多品牌在这类故事中延续下去。?

「陪猫篇」
卫仕:猫咪可能比你更需要陪伴

卫仕宠物在品牌成立16年之际,特意邀请胡歌拍摄了一支温暖的短片《希望你一直都在》。影片中,胡歌化身为一只16岁高龄的橘猫老黄,在三组镜头中真实还原猫咪与主人的日常写照,将猫咪的嬉戏打闹演绎得淋漓尽致,尽显猫咪需要主人陪伴的情感。对应主人与猫的三个故事,品牌将「吐毛球」、「护理毛发」、「护宠物健康状态」三大痛点与产品卖点相结合,层次分明,衔接自然。

「晒猫篇」
荣耀:社交式晒猫为品牌大造声势

「人们在马路上遛狗,在互联网上晒猫」,晒猫已渐渐成为当代“猫奴”的新型社交方式,猫咪的日常演变成大家心照不宣的聊天话题。基于拍猫晒猫这一洞察,荣耀手机在荣耀9新品上市活动期间,发起一场#全民拍猫大赛#活动。

除了举办「全民拍猫大赛」,荣耀还在活动中设置了「让自己家的猫咪出道」、「成为网红猫」等话题,同时用奖品激励用户参与其中,助力自家的猫咪出道。活动结束后,荣耀为获胜的猫咪们制作了《出道喵星影集》,还专为它们拍摄了一支出道发布会视频。

视频中,三只获胜的萌宠将军、辣子、莎莎分别以「一枚资深吃货喵」、「一个宅男数码控喵」和「一只退休老干部喵」的身份出现在大众的视野里,他们或高冷或蠢萌的姿态,一举赢得了无数爱猫人士的芳心。这场活动无疑将吸猫这一社会风潮演变成了一场声势浩大的互联网「晒猫大赛」,不止号召大家通过手机记录下喵星人的有趣与可爱,也在传播过程中为品牌增加了不少话题度。

「寻猫篇」
OPPO :养猫不易,寻猫更不易

在 OPPO Reno7「致发光的你」系列中,品牌第一次将镜头对准了猫探——寻猫人这一个特殊职业。在大众的认知中,寻猫人也许非常小众,但对养猫人来说,他们是光一样的存在。
在这则短片中,OPPO讲述了一名上班族客户在寻猫人张展飞的帮助下,一路通过猫毛的线索,最终找回猫的故事。短片很短,寥寥数语便介绍了养猫人的标签:独居、沪漂、一只叫做煤球的猫。小小的故事背后,却折射了太多养猫人相似的生活日常与共同心声。

过程中,OPPO记录了爱猫人的生活日常,挖掘了众多在大城市漂泊的年轻人与猫生活的日常画面。同时还将寻猫人这一小众职业从幕后推向了台前,将他们职业的特殊性记录了下来,从而很好地传递了品牌独特的人文关怀。

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THE END
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猫狗饲养员的头像-宠物乐园

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